WebLeOn's Blog

企业为什么要有自己的Blog？曹增辉 之前的文章 里面已经讲的很透彻。而且我也认同，对于大多数还没有完全参与到社会化媒体中的企业来说，Blog可以作为一个很好的社会化媒体营销的 切入点 。 虽然对Social Media的了解并不深，已经有不少企业愿意从企业Blog开始，慢慢尝试这个新的社会化媒体营销环境。但是我有时候会看到这样的企业Blog：几个月才有一篇文章、访问量也没多少、评论屈指可数甚至不允许评论。这样的Blog对企业是没有多少帮助的。但企业Blog应该如何经营，才能真正的有利于企业营销呢？ 首先要清楚，Blog不是企业的公告板。如果只是要发布促销信息和企业动态，官方网站就足以胜任。在我看来，企业Blog甚至可以忽略一些例如投资人关系、股权结构等方面的信息。因为更多Blog的读者是你的消费者，企业Blog的内容应该更多的关注一些个体事件和细节。比如某一个用户的使用心得、一个新产品可以带给用户的具体好处、或者是设计人员对于未来产品的构想……总之，尽量不要像做广告那样在企业Blog上直接推荐你的品牌和产品，有很多其它的平台和工具可以做那些事情。在企业Blog上，多写读者喜欢的内容。 其次，关注企业Blog上的互动也非常重要。对企业Blog来说，评论是非常非常重要的部分，忽视它甚至关闭它是非常愚蠢的。企业Blog的评论是企业获得真实用户反馈最好的途径之一，如果因为害怕恶意攻击和垃圾信息而关闭评论，只会事与愿违。如果你不在自己的Blog上开放评论，恶意攻击者照样可以在其它地方散播信息。况且在那些地方，企业对这些信息丝毫没有控制力。明智的做法是在自己的企业Blog中打开评论，使用审核模式并及时处理信息。另外，打开评论并对评论及时予以回复也给消费者更多的信心来支持该企业的品牌及产品。 保持一定频率的更新也是企业Blog成功的必要条件。一个内容再好的Blog，如果几个月才更新一篇文章，那也不会有太好的关注度。成功的企业Blog还是要以比较高的关注度为基础。而除了内容本身的质量以外，多更新是提高Blog读者关注最好的办法。对于大部分企业Blog，我的建议是，每一篇文章的长度不用很长，但每个月应该更新10篇以上的文章。当然，少一点也不是不可以，比如每周一篇，但至少要有一个稳定而且不是太低的频率。 另外很重要的一点是要注意视觉效果。虽然是企业Blog，但要想吸引消费者，就必须在

Blogger.com在 半年前就推出了 “导入导出”功能，但只支持在不同的Blogger.com帐号之间进行转移，适用范围很小。 其实，Blogger和其它Blog平台的导入导出功能，特别是从 WordPress 、 Movable Type 等其它平台导入Blogger.com，是很多人都需要的功能。在 Google Open Source Blog 看到，终于有好心人开始开发 Google Blog Converters ，实现这些功能。 Google Blog Converters除了提供 转换功能的源代码 以外，还提供了部分格式的在线转换。目前已经支持的转换包括： WordPress到Blogger.com Blogger.com到WordPress Livejournal到Blogger.com MovableType到Blogger.com （未公开） 唯一的问题是：由于 Google App Engine 的限制，现在这些在线转换导出的文件大小被限制在1MB以内。不过这个问题应该可以通过代码的改进或者自己搭建Python环境来解决。 开发者还表示，Google Blog Converters今后将支持更多格式Blog的转换，包括对 BlogML 格式以及其它虽然不提供导入导出，但是可以通过读写API读写内容的网站的支持。

Forrester最近的 一份数据报告 显示，只有16%的在线消费者信任企业Blog（企业博客）。这难免让人产生了疑惑：企业开设Blog究竟有多大价值？ 这份报告的题目就叫做：Time To Rethink Your Corporate Blogging Ideas。在上面的图中可以看到，按照被信任的比例，企业Blog甚至排在了所有信息渠道的最末一名。对于企业的Blogging行为，我们经常会认为有总比没有好，但是Forrester的数据报告反映的情况是，大部分人对于企业Blog并不信任。那是不是说明，企业就不应该有任何的Blogging行为，免得多一个被消费者所不信任的信息渠道，影响品牌形象？ 但现实的情况是：已经有不少成功的企业Blog例子，比如Dell的 Direct2Dell 。企业不应该放弃Blog这个可以提高自己品牌形象/产品销售的工具。得不到大部分消费者的信任并不等于企业Blog没有价值，而恰恰说明很多企业没有很好的利用Blog工具。 Forrest其实也在报告中对企业Blog给出了一些建议： 不要只写产品，还要多写些客户的问题； 如果你的品牌广受推崇，Blog的内容可以很自由； 让你的员工来写Blog； … 在我看来，企业在开始Blogging之前，至少需要明确几件事情： Blog在企业整体的营销策略中所承担的任务是什么？ 企业Blog由谁来写？ 企业Blog会包含哪些内容？ 企业Blog的风格和策略（评论和版权等）是什么？ 不同规模、不同行业、不同种类企业的具体情况都不一样，所以很难为企业Blogging制定统一的实施和评估标准。孙志峰提到过 博客应是企业SMM的基础与核心 ，我认为这一条未必能放之四海而皆准。不过有一点是可以肯定的：Blog很难在短期内为企业带来大量收益；但是如果企业放弃Blogging，也等于放弃了社会化媒体营销中的一种有力工具。 如果需要Forrest的这份报告全文，可以向我 索取 。

10年前Yahoo以导航式首页占据门户网站领先位置的时候，可能没有想到首页简单到不能再简单的Google在 10年之间 会掀起一股搜索替代门户的浪潮。而Google最新改版的 Blogsearch首页 却似乎昭示着网页导航正在逐渐回归。 新的Google Blogsearch首页非常接近 Google News 。它把Blog中的热门话题分成政治、商业、科技、科学、娱乐、运动等分类，按照每个话题提及的Blog Post篇数来排列展示顺序。这点上，非常像一些Blog内容聚合网站，如 TechMeme 。 其实， Technorati 、 Yahoo Buzz 以及新版的 Blogs.com 也都有类似的功能。把Blog Post作为一种“投票”的形式，每个人都可以用自己的关注和写作来决定内容排列的先后，从而让最多人关心的内容更容易地呈现给更多人。 这样的导航非常合理，比10年前的静态导航来得有价值得多；同时也比单纯的搜索更便捷。无论互联网是不是改变了我们的思维方式，但我们的确很难拒绝它所带来的高效。而且新式导航的回归也让我们明白，只有更多的人不断贡献有价值的内容，互联网这个提高我们效率的工具才能更好的运转。

Technorati作为一家老牌的Blog追踪及搜索服务提供商，刚刚发布了第五次全球Blog年度状况报告： State of the Blogosphere / 2008 的前一部分。从已经有的数据看，整个Blogosphere已经降温，发展缓慢。另外，今年有不少有意思的信息，在以前的报告中未有所见。 Technorati跟踪到的最新全球Blog数量为 1.33亿 个。 其中只有 740万 Blog在过去4个月时间内更新过。 每天更新的Blog文章为 90万 篇。 去年的报告 中，Blog的数量为7000万，但是每天更新的文章达到了150万篇。 已然有很多人不断地涌入Blogger的行列，但是也有越来越多的人对于经常更新自己的Blog失去了热情。 Blog是否已经走向了没落？但从数字上看，好像已经有了这样的迹象。但就我看来，这里面很大一部分是因为自去年以来，除了Blog以外，多种SocialMedia的形式或工具得到了很好的发展。最明显的就是SNS（ Facebook ）和Microblogging（ Twitter ）。虽然人们更新Blog的数量也许少了，但是在网络上发布的内容却应该是越来越多。 另一方面，这次Technorati也告诉了我们两组有趣的数据： 1，只要Blog的月独立访客人数超过 10万 ，就可能为作者带来每年 7万5千美元 的收入。 2， 五分之四 的人会在Blog上写有关于品牌或者产品的评论。 这里说明了Blogosphere的另一个趋势，Blog的两种力量在继续凸显： ——首先是一种新生媒体的力量：Blogger越来越拥有话语权，不过这种话语权也慢慢开始集中，为一小部分Blog所掌握，而这些Blog也体现出传统媒体的一些特性。 ——其次是作为舆论形态的力量：Blogosphere成为形成公众舆论最重要的场所之一，任何组织和个人在进行公共关系活动的时候，都很难忽略这样一个场所。 Technorati会在接下来的几天里陆续公布报告的剩余部分。等数据全都出来了，再看看有什么更有趣的内容吧。

BlogBus的自频道， 讨论很多 。再说难免有拾人牙慧之嫌，而且我本身也不用BlogBus的服务。尽管如此还是说下自己看法。 自频道可以推广RSS在中国的普及？有点自欺欺人。至少我想了半天，想不太清楚两者之间的因果关系。让更多人使用RSS来阅读？貌似说不通。相反，自频道帮助很多人突破了自动抄袭的技术壁垒，倒是可能让原本就不多的全文输出RSS变得更稀有。 自频道里的版权和广告。标识作者和原文链接只是最低要求，完全还没有达到公平。我不同意魏武挥同学“ 又会有多少收益呢？ ”的说法，有点强盗逻辑。比较合理和可行的办法是：既然你放了广告，就要帮助原作者推广原文。至少现在自频道的设计看不出这样的公平。 自频道伤害blogger积极性？我想还没有多少blogger的境界高到自己的内容被大量复制就放弃写作的地步，这也许是一种现实的无奈。对创作和创新的缺乏尊重在我们所接触的环境中根深蒂固，不说网络以外，单就 Creative Commons 在中国的举步维艰就可见一班。BlogBus的自频道并没有让状况变得更坏，也没有让它变好。 自频道对公司、对用户的影响？从Blogbus公司的角度来说，自频道应当是一个利大于弊的产品，产生更多内容、更多页面、更多流量、更多广告收入，顺理成章。但作为用户（为了试用一下自频道，激活了数年未用的账号），我看到的是Blogbus自说自话的在我的 自频道 里插入了大量网站的频道推荐，还发现所有无法访问的页面都会跳转到网站商业活动的页面。这样的体验，并不好。 其实，Blogbus还是幸福的，有那么多人在认真的讨论它的新产品。不过，幸福也是需要珍惜的。

刚刚看到曹增辉同学的一篇文章，说到了 传统媒体对Blog的收购风潮 ，对于近来一些BlogNetwork收购的事实或传言进行了剖析。有一点是显而易见的：这一类新的Blog网站能够产生巨大的商业价值。但是传统媒体要如何发掘和利用这些价值，我想说点我的看法。 首先我想说一下这些BlogNetwork的一些共同特点： 1，它们已经超越了个人blog的范畴。是由多人创作的在某一个垂直领域里面的内容集合； 2，相比传统内容网站，内容丰富、更新速度快、文风自由； 3，它们的影响力已经远远超过所在领域的一些新闻资讯网站； 4，它们开创之初的的目的就是make money，所以由始至终都会有广告。 所以从根本上说，对于这些BlogNetwork的组织者来说，很多时候blog或者blogging只是一种手段或者工具。免费的 MoveableType 或者 WordPress 、价格便宜的WebHosting、比专栏作家跟容易交流的Blogger们，几乎每个人都可以以极低的成本组织一些更受读者欢迎、更具有个性化的内容，聚集流量继而获得收入。而参加这些BlogNetwork的Blogger们既然还可以保持自己的写作风格，又可以通过这些网站名利双收，也乐于为之。 在这种新的环境下，BlogNetwork、Blogger和读者各取所需，达成了一种新的平衡，也逐渐造就了一个又一个超越传统资讯网站的Blog Media。传统媒体的介入难免会打破这样一种平衡。 虽然收购者对于这些BlogNetwork的限制可能不会那么明显，但是独立性的丧失还是会让原有的读者对它的公正性、开放性和自由精神产生怀疑。最终BlogNetwork的独特优势也会逐渐在传统媒体的框架中泯灭。三年前当AOL收购Weblogs Inc.的时候， 我就有这样的担忧 。在传出 PaidContent.org 被收购的消息几乎同时，Weblogs Inc的创始人之一Jason Calacanis宣布了 退出Blog领域 。这更增加了我对BlogNetwork被收购这件事的悲观情绪。 不过作为收购者，不管是 美国在线 还是 英国卫报 都不是冤大头，面对BlogNetwork以新媒体的姿态对它们形成的冲击，收购是一种最直接有效的策略，但难免让人感觉有些粗暴和不适应。从长远来看，当整个Blog群体变得越来越像一种

无论对于什么规模的企业，Blogging都是一种非常有力的交流工具。在大型的组织中，如果没有守则的话，将会带来非常严重的信息安全隐患。所以，制定一个合理的Blogging守则让员工知道，在公司Blog或者个人Blog中，那些内容是可以讨论的，而那些内容是不能讨论的。 如果你的公司没有这样一个企业的Blogging守则，那么你的员工就很有可能跨越界限，虽然通常他们都是无意的。 那么，那些才是员工必须遵守的基本原则呢？ - 个人应该对自己写的内容负责； - 遵守现有的公司政策及条例； - 保守公司的机密信息； - 注意保持自控、尊重以及礼节； - 表现出对公司及其客户、供应商以及员工的尊重； - 在Blogging是要体现价值，恰如其分的描写你所知道的内容； - 必须遵守一切Blogging会涉及到的法律（版权等）； 这里是一些企业Blogging守则的样例： 设置边界 - 对于什么内容可以被讨论， Direct2Dell 有很好的例子，他们不允许发布关于政治、法律或者金融的内容，也不允许讨论与他们的业务无关的内容。 不透露机密 - Sun Microsystems 建议它的员工在Blog中提到公司时要遵照一些常识。员工们有责任保护业主以及机密信息。 使用免责 - IBM 要求所有员工声明在Blog上发表的观点和意见是和IBM无关的。这是针对所有Blog的，包括个人以及公司。 事先批准 - US Army 现在允许士兵在没有得到事先批准的情况下自由Blog，只要他们的内容和军事无关且没有使用军用设备。 原文： Corporate Blogs: The Blogging Policy

对于 越来越恶劣的Blog生态 ，作为Blogger和相关的服务提供者，都能做些什么呢？ 首先，Blogger还是要多了多了解一些作为Blogger所应该知道的事情： - Blog是Blogger个人的内容发布平台，它代表着你在网络上的个人形象； - Blog的浏览量中有大量来自搜索引擎，其中很大一部分不是你的内容真正的读者； - 没有一个Blog订阅数的统计服务，能精确的呈现你的读者数量； - 浏览量的多少和这个Blog的好坏或者影响力的大小，没有直接关系； - 你可以用Blog来赚钱，但不要把Blog当作一个只用来赚钱的工具； - CPM或者CPA计费方式的在线广告并不是利用Blog获得收入的最佳方式。 所以，作一个好的Blogger所需要作的只是： - 选择一个可靠的Blog服务商或者Blog发布系统； - 认真书写每一个Blog Post的内容； - 保持个人的观点和风格； - 保持写作的热情和勤奋； - 关注你的读者，关注和你相关的其它Blogger。 但是，我们都是欲望的动物，如果只是靠对Blogger的说教，很难对现状有很大的改观。所以，还是要从体系着手，让网络营销者和相关服务的提供者从生态链的上端来进行改革。 作为网络营销者，要明白Blog不单是他们的另一个媒体渠道，而是代表一个个鲜活的消费者。Blog营销，应该更多的属于CRM的范畴，而不是Ads。作为搜索引擎、广告代理、博客服务商，需要做的最大的改进就是建立专属于Blogger（注意：是人而不是内容）的评估体系，包括对网络信用、影响力、消费偏好等方面的指标。 听起来路还很长，不过我们都不想看到Blogosphere这片本可以净土的世界，沦陷成为另一个Sin City。 相关文章： 关于Blogger的一些观点 让你的Blog重获青春 Blogger要注意的11个问题 Blogger的时间管理 坚持是Blogger最可贵的品格 网络广告：从内容定向到用户定向

Blog是怎样 陷入深渊 的？我觉得，有这几方面的原因： Blog后面是 真实的Blogger ，是Blog和之前“没有人知道你是一条狗”时代的网页最本质的区别。这也是由Blog内容衍生而来的各种广告和市场活动的价值的基石。现在这点也成为了Blog被利用的地方：产生各种表面上看起来和Blog以及相关部分类似的内容，从而利用读者对Blog背后的Blogger信任来作恶。 搜索引擎 对blog的眷顾驱动了针对Blog的作恶行为。几乎所有的搜索引擎，都对Blog及其内容特别的优待。这一方面归功于大部分Blog服务和Blog软件所呈现的页面的优良结构，也有搜索引擎本身的权重考量。这才使得居心不良者有更大的动力去在Blog上做手脚。 RSS发布方式 助长了内容复制。RSS是所有Blog所遵从的内容传播渠道之一，RSS对于Blog来说可以进一步透过内容来加强Blogger和Reader之间的连接。可是问题在与，RSS这种格式化的输出方式，太容易被再度利用。用RSS来炮制大量内容的例子无处不在，这样既损害了原作者的利益，也大大的降低Blogosphere中内容的信噪比。 目前 网络营销的模式 也有所缺陷，无法适应不断扩大的Blog内容的数量和影响力。目前Blogger们最常使用的网络营销模式，包括类似AdSense的内容匹配式广告和类似ReviewMe的付费评论。服务提供者和进行营销的厂商都还存在着观念上的滞后，用单纯的PageView、ClickThrough这些本身就已经不合时宜的标准来评判。不单单让营销者对Blog的营销价值产生误解，也会让Blogger本身为了迎合这些标准，违背Blog的基本原则。 潜藏于Blogger心中 对虚荣的渴求 ，也是Blog罪恶化的原因。Blogger太过于在意自己Blog的访问量、订阅数、回复这些指标，很简单的一个原因就是虚荣。虚荣在一定程度上并不是坏事，但是如果为了这些指标而放弃作为一个Blogger的品格，就太得不偿失了。现在出现的购买假回复，假订阅数的服务，对Blogger来说实在是一种耻辱。

刚刚发现了一项新的RSS相关服务，但是服务内容却让人乍舌：购买RSS订阅数！在RssXPlosion.com，你每支付一美元，就可以为你的Blog获得一个订阅者。这让我想起了前一阵的另一项服务BuyBlogComments.com，提供的是收费的人工Blog回复功能，大约0.24美元可以换取一个Blog回复。 这类服务是很叫人厌恶的！作为一个个人内容发布的平台，Blog本应该是一个表达个人的观点和思想，展现个人风采的地方。可是当Blog越来越普及，并越来越受到传统媒体、企业，甚至是搜索引擎的重视。也成为了越来越多动机不纯的人作恶的场所。 最初是 垃圾留言 。相信有很多Blogger都遭受过垃圾留言的困扰。通过人工或者机器，垃圾留言几乎已经到了无孔不入的地步。我这个Blog在不对留言作任何限制的情况下，曾经有好几篇文章的垃圾留言数量达到了数千条。最多的一篇，竟然有超过一万条的垃圾留言，让一个静态的页面大小超过了40M，真是有点耸人听闻了。 然后就是 SpamBlog和FakeBlog ，当垃圾留言成为了过街老鼠，而各种防止垃圾留言的服务和软件也越来越成熟，垃圾留言的生存空间越来越小。于是乎，直接建立一个垃圾Blog或者假冒的Blog成了更“有效”的方法。通过搜索引擎，我每天都会搜到链接我Blog的地址中，大量的SpamBlog。 接着便是 Blog的SEO 。我还是坚持，Blog不需要那些被搜索引擎误导的读者。利用堆砌关键词来提高自己的SERP真的是没有必要。举一个例子，我在2004年的时候，曾经写过 一篇文章 来做实验，目的就是为了测试搜索引擎能够给我带来的流量。结果，在接下来的接近一年时间，这篇文章的访问数一直是我整个Blog访问数的80%左右。这些流量，是完全没有价值的，不管对我还是对于读者。 好了，现在又出现了更加高级的方式， 假回复和假订阅 。因为这些购买来的回复和订阅数，看起来就像真的一样，并不像Spam那样可以非常方便的辨识。而这些，作为评估一个Blog的重要标准，如果也可以用钱来购买，那Blog和那些充斥商业内容的网站我们要如何去分辨？ 我们的Blog世界，正在陷入一个罪恶的深渊。

中文网志年会 ，2005年和2006年都有邀请我参加，而且是我在熟悉的杭州与上海，而当时我却身在德国。 2007年，中文网志年会来到了北京，貌似我没有不参加的理由了。事实上是，我早早的就开始蠢蠢欲动，想见到来自各地的Blogger们，一个个熟悉的名字，一张张陌生的面孔，很期待那个场面。

每次写到 关于 Blogging的一些习惯 ，我都会反复提及，对一个Blogger来说，坚持是多么的重要。 除了主观意识的坚持外，努力的参加一些相关的活动，也是帮助你养成Blogging习惯的一种好办法。特别对于自我约束能力不强的人来说，外部的压力有时候也是必要的补充。 这样的活动，看起来好像是“摧残人性”。但是，每天发布两三百字，对于你来说，真的有这么难么？习惯，有时候就是这样养成的吧。

来自于 Stuart Henshall 的一些关于企业和Blogger的一些观点。 企业的Blogger关系： - 和Blogger的关系不是通过抨击来制造公关效果； - 和Blogger的关系不是关于发放免费的产品、服务、帐号，等等； - 和Blogger的关系不看重数量，而看重关键的点和关键的人； - 和Blogger的关系是向用户传达信息并让他们表达自己的观点，而从中得到有价值的信息甚至是无偿的支持和推广。 Blogger的价值： - 媒体收取费用来写那些符合他们读者趣味的内容，他们是过滤器和看门人。他们被用来在公众舆论面前保持公司的正直。 - 分析家收取客户的费用来提供信息和观点。他们首要的任务是对他们的雇主负责，然后才是他们的客户。他们比常人获得更多的信息，提供包含更多信息的观点。 - 大部分的Blogger是自愿写作的，但是通过Blog能够更好的获取和传播信息。跟媒体一样，他们对信息也有一个过滤的过程。但是相比消费类媒体，Blogger们更倾向于专业内容，更接近商业记者或者产业分析师。所以他们谈论话题的时候自然而然会比较深入，但是Blogger的忠诚读者和固定读者都非常有限。 - 媒体Blogger，他们经常由某个出版商来支付费用。他们需要向编辑提交文章，所以被一些规范所限制。他们是新兴的记者类型，是传统媒体、分析家和Blogger品质的结合体。 以上的每一个人群都在消息传播中扮演着重要的角色。 - Blogger是尝鲜者，他们利用自己的直觉和知识，并分享他们的观点。 - 媒体Blogger是潮流的创造者，他们筛选并总结各种信息或者或者帮助来理顺这些信息。 - 意见领袖通常是分析家或者来自新闻媒体。他们极少像尝鲜者或者潮流创造者那样帮助读者理解或者解释重点和缘由。他们把信息展现在更广泛的人群面前，让内容看起来更加容易被接受。因为他们面对的是大量潜在的对内容感兴趣的人，所以往往会带来更多的关注。 - 追随者，这些人在作出决定前会向别人寻求建议。普通消费者是一个最好的例子，他们通常只购买零售市场上的成熟产品。他们和尝鲜者或者潮流创造者中那些承担风险的新产品试用者不同。

除非你刚刚接触网络，刚刚熟悉电子商务的流程，你应该知道Blog有多么重要，不是么？这里是你应该立即为你的企业建立一个Blog的五个理由。即使你已经有了企业Blog，这些理由也可以用来提醒你，要在企业Blog上认真的书写。 1，企业Blog是一个切实有效能让你的产品或服务被人们搜索到的途径。搜索引擎索引Blog比索引其他静态网站更为频繁。 2，Blog可以展示你的品行、专长以及你的个性；如果人们通过你的Blog感觉信任你，喜欢你，他们就会雇佣你或者购买你的产品。 3，Blog可以通过一种与网站不同的方式陈列你的业务，这种方式可以快速的引起同业中其它人的关注，带来更多合资或者合作的机会。 4，Blog可以开阔你的全球视野，让你达到前所未有的拓展潜在用户的能力。 5，Blog给与你与读者互动的机会，获得他们的反馈，向他们介绍你的想法，建立关系并发掘用户中的传教士来帮助你宣传你的企业和你的产品。 即使企业Blog可以带来如此可观的市场推广优势，许多企业主对此还是踌躇不决。为什么呢？这是一些比较常见的原因： - 我不知道我该写什么。 - 我不想公开我的个人生活。 - 我没有时间学习一个新的网络技术。 - 我的孩子们使用Blog，但是我的同事没有。 - 别人为什么会愿意读我的企业Blog呢？ - 我不能确定我花那么多精力去写Blog会不会得到充分的回报。 其实，这很大程度上都是由于一种误导造成的：Blog的基础是一种个人在线日记，是一个宣扬政治言论的工具，是年轻人和少儿们的玩意儿。 而我们所主张的企业Blog应该是这样的：创建和潜在用户的关系，展示你的专业特长，方便你的消费者和客户能最快的找到你和你的产品。 聪明的专职人员可以通过企业Blog来增加在互联网上被发现的可能性，并帮助你建立信赖和信任。这点没有其它在线工具能够很好的做到。 写Blog本身是非常容易的，并不需要任何专门的技术，而花费也是非常的低廉。绝大部分专职人员可以在几小时内建立一个Blog。搜集资料和文章写作大约每天花费20到40分钟。你也可以雇佣一个专业人士来帮你建立一个Blog并教会你如何有效地帮助你的业务。然后你就可以花费较少的时间和精力来撰写简短的文章。 全世界有超过10亿人使用互联网，而且这个数字还在迅速增长。在美国，Blog的读者比其它网络用户的受教育程度更高，在线消费的金额也更大。 为你的企业建立一个

什么是CW？可能有人还不知道，但是说起它的中文区成员Blog，应该大部分人都会至少对其中一两个有所耳闻： Wangtam 、 Wappblog 、 Gseeker 都是知名的IT信息类Blog，当然CW还包含 IN女人 及 娱乐馆 这样的优秀非IT Blog。而加盟CW中文区的成员中，也有《数字商业时代》杂志的执行总编王鹏越（阿魔） 这样的优秀作者。 CW的全称是 Creative Weblogging 。它是一个多语种多话题，总部位于阳光加州 Palo Alto 的 Blog Network 合作网站。Creative Weblogging拥有一百多位blogger及每月数百万名的读者。于全球近百个Blog Network中，排名位居前六。Creative Weblogging有三个语言分区，最先推出的英文区，去年夏天推出的中文区，以及最新的德文区。目前 Creative Weblogging中文区 已经拥有11个不同话题的Blog及11位出色的话题贡献者。 Creative Weblogging的商业运作可谓非常成功。根据其总部最新的统计，截至上月，07年度的赞助商收入已经达到240万美元。而其中中文区就吸纳、贡献了其中的1/3，约82万美元。近三个月来，CW中文区Blog广告投放的收入每月平均总额达到了5600美元，而成员数量最少的CW中文区在总的流量统计上，无论是独立访客还是页面访问量，都已经超过了英文区，远超德文区。 CW中文区的主编 QeeGi 本身，也是一位非常勤奋的Blogger，他 对Blogging的坚持 令人钦佩。同时，他也为CW中文区日常的管理和协调工作耗费了很多精力。可以说，CW中文区的成功和他的努力是分不开的。 在接下来的两个月中，Creative Weblogging中文区将会就内容、协作、收益平衡等方面做出内部调整，并预计将于今年9月份，恢复Blogger的招募工作。 如果你也有兴趣成为Creative Weblogging中文区的一员，或者对Creative Weblogging中文区有什么建议或意见，都可以直接与QeeGi取得联系： Zen-Hung Lee Executive Editor in China Creative Weblogging, Inc. Email: hung@creative-weblogging.com

时间管理是一个很大的话题，不过Blogging的时间管理，还是有迹可循。今天来谈一下，作为一个Blogger，该如何来管理时间。很多Blogger应该和我一样，大量的时间并不是用来写Blog Post本身，而是被Blogging周边的一些事情所占据。更好的安排好这些事情，就能让Blogger的时间更有效率。 Feed管理与阅读 在Google Reader里，我订阅的Feed数曾经高达1400多，但其中的很多并不能有效的提供信息，所以我也退订了大部分的Feed。那些每日更新数篇以上的新闻类的Feed都退订了（除了QeeGi同学的 Wangtam ）；那些看到名字都没有什么印象的Feed，也删除了一大批。现在在我的List里面只有300个Feed左右。Feed数量减少的另一个好处是：对于新Feed订阅，也没有以前那么瞻前顾后了。而Feed阅读，选择一个适合自己的阅读器是至关重要的，英文的 Google Reader 和中文的 鲜果 都是很不错的选择。时间上也应该尽量安排固定的时间段，来保证阅读的效率。如果没有充裕的时间，把最关心的5-10个Feed读完后，就设置所有为已读。 Blog的页面模板优化 WebLeOn's Blog 除了中间的一年空档，其实前后一共也只写了2年左右。现在的这个模板是第四版，平均半年换一个模板。这个频率已经不低了。Blogger.com系统能用的现成模板很少，需要大量的CSS编辑，加上之后调整优化，我这个不会coding的人来说耗时巨大。所以，这样的工作如果占用了你Blogging本身的时间，就得不偿失了。任何的模板问题，我们都可以记录下来（这本身就是一个很好的Blog题材），积累一定数量以后放在特定的时间，比如节假日，用半天时间来集中解决。 留言回复及垃圾留言 保持和读者的互动很重要，处理垃圾留言很头痛。要做好这两块，都需要大块的时间。我使用的Blogger.com系统，留言功能可以说是比较差的。我是这样处理的：设置留言的图片认证来最大程度的降低Spam的数量，同时设置了Email留言提醒，在处理邮件的同时去处理正常的留言。另外，有一件事情我也正在着手去做：关闭两个月以前的旧文章的留言功能。如果你使用WP、MT或者其他成熟的Blogware，应该会有更好的办法来管理留言，不过有一点是共通的。尽量让处理留言的时间集中和固定。 优化Bl

Anne Zelenka 是一位生活在科罗拉多丹佛城的女技术Blogger，看看她怎么来看现在硅谷知名IT博客中的一些消极思想。女Blogger的笔触还是非常柔和，我道来未免有些生硬。以下为译文： 知名博客的倦怠情绪正在硅谷蔓延。 包括 Arrington 和 Scoble 都提出了这样的问题。也许他们只是 有点嫉妒 ，但作一个职业的Blogger的确是一件令人感到枯燥的事情。他甚至会让你变得麻木不仁。 如果你感到你的不快并不仅仅来自于嫉恨会怎么办？你可能只是感到疲倦。你看过太多，作过太多，所有的事情都那么相近，你知道太多的信息。你需要返回一种菜鸟的情绪，让所有的事情看起来都充满各种未知的可能，一切都那么的新鲜而让人激动。 那么如何才能返回这种菜鸟的情绪呢？这里是我会试的几种方式。 1，阅读新的东西。技术博客领域只是一片孤岛。那你其它的兴趣呢？时政、经济、法律、教育、衣着、饮食还是明星八卦？尝试阅读这些领域的Blog。看看那些并非和你那样对技术或者金钱念念不忘的人，那些技术以外的五彩生活。你也可以成为另一个读者，另一个评论者，在另一个圈子里。 2，作一些你并不擅长的事情。寻找学习一样新事物时的激动，重温菜鸟看问题的感受，把新的想法注入到你就的工作中。这些事情不一定是网上的，整理花园、学习油画或者是参加皮划艇运动都可以。 3，脚踏实地。无论是工作还是生活，都不会总是一日千里。有的时候，你只是需要脚踏实地。再写一篇Blog文章，再关心一个新网站，再看一份简报。重复而坚持，总有一天，你会看到一些新鲜和令人激动的东西像幼苗一样慢慢发芽。 一定要记得，那些幼苗相对于那些已经完全成熟的同类来说，是青涩的、渺小的、可怜的。要知道哪一株才能健康的长大，并孕育出芳香的花朵。不管怎样，还是要尽力帮助这些幼苗的成长，并清除周围的杂草。 4，记住那不是全部的你。佛教里面有一种修炼叫做“施受法”，人可以想象自己在别人的身体里，从别人的视线去观察世界，感受别人受到的痛苦。如果你开始把创业者看作是受迷惑的民众或者被金钱所困扰的生物，那就把自己也当作他们中的一员，从他们的角度去看问题。这会帮助你的意识回到一个比较新鲜的状态，从而避免总是固执己见而忽略真实的世界。 5，不要轻易的下结论。如果你是一个著名的博客。你草率的表现你的鄙夷，贬低他人所作的努力。当这种评论好坏的行为习惯成自然，你固定的思维方

很多人写Blog，一些是写给自己看的，一些是写给别人看的。如果你的Blog是些给别人看的，而你苦于找不到你的读者。那么以下这篇文章（ 原文地址 ），可能会对你有所帮助。 保证你的Blog有足够多的内容 如果你的Blog几乎无人问津，那很有可能是Blog上并没有足够数量的文章。每天都会有大量新的Blog出现，如果你的Blog上没有内容，读者自然会弃你而去。而如果你的Blog上有相对充实的内容，那第一次到访的读者就会在你的Blog上停留更长时间，进而订阅你的Feed来关注你未来将发表的内容。 WebLeOn的话： 内容是Blog的终极核心，如果你自己都懒得发布内容，那Blog不写也罢。 明确Blog主题——多样还是专注 个人Blog常会出现这个问题：内容所包含的主题是各式各样的。其实，专注于一个或者几个主题是更好的做法。设定一个明确的主题（可以通过文章本身、Tag、关于页面等来体现）可以帮助你的读者了解你和你的Blog。 WebLeOn的话： 建议一个Blog最好只有一个主题。如果你有多个主题，可以再多开一个Blog。 承认有一些主题太过生涩 如果你选择很深奥的主题，寻找读者将会是一件很痛苦的事情。而有一些主题则比较容易流行。专业性非常强的Blog对于创建一个有深度、紧密结合的小群体比较适合。但是如果你的Blog做不到那么有特色，那就需要尝试去写一些吸引眼球的热点话题。 WebLeOn的话： 这点很重要，但我作的并不好，不过专注和流行的平衡，本身就比较难把握。 争议并总不是好事 一个基于争议性话题的Blog是很难成功的。如果你写的内容是大部分所反对的，尤其是当这些内容还是用非常刻薄的文字表达的时候，你可能会得到很多回应，但不会获得长期的忠实读者。 WebLeOn的话： 有些秀 我会看，就像William Hung的秀我也会看一样，不过不会订。 不要使用默认模板 Kubrick是一个非常好的WordPress模板，也是WP默认的模板。它被成千上万的Blogger使用。所以虽然它很好，你还是要想办法换掉它，让你的Blog看起来跟别人的有所不同。寻找一个兼容模板，而更好的办法是自己设计一个属于自己的模板。 WebLeOn的话： 用阅读器来读Blog，不是很在意模板，虽然我自己的模板还是有小设计了一下。 Blog的品牌形象建立 如果你可以很好的把你Blog的视觉特色和内容特色结

cre8d design blog里有一篇 关于Blog Design Trends的文章 ，例举了目前Blog设计方面的7个趋势。这些趋势已经在很多的国外Blog中被广泛应用。 - 大字体(Big fonts)： 11号Verdana字体已经过时，大字体的标题和正文重新流行。如 Garrett Dimon’s blog 或 Whitespace 都使用了大字体。在传统的西文网站中，字体过小的情况的确比较普遍。对中文网站来说，12px的大小个人觉得还是不错。而在Blog中，再大一点的字体也许可读性更强，要不要把我的Blog正文字体改为13px？ - 顶端粗边线(Top border)： 这是一个很细小的装饰，但的确很流行，那就是在网页最顶部加上一条100%宽度、5或6pt高的边框，就像 A List Apart 、 Tech Crunch 、 Whitespace 和 Giga OM 那样。这样的横条虽然基本不影响浏览，但是的确很有现代感，我个人也很喜欢，但是这种设计似乎在中文网站中还较少见。 - 超大的页首和页尾(Big headers/ footers)： 例子如 Juque 、 Read/Write Web 、 Business Logs 、 The Hot Crew ，使用高对比色和超大文字图片来凸显页首和页尾。这个趋势很有张扬个性的意味在其中，在国外的设计类和艺术类Blog非常多件，从这个部分来说，国内的Blog设计显然还比较保守。不过我相信在2006年会有很多这样设计的中文Blog出现，因为Blog将为更人用来展现自己的个人风采。 - 明亮的色彩搭配区块及颜色的渐变， 9rules 、 Blinksale 、 Serene Green 、 Fruitcast 都使用了大量这样的元素。这类效果对整个页面搭建及艺术配色都有比较高的要求，不过最终的效果的确是非常的炫目。希望能见到越来越多国内的网站也能作得那么漂亮。 - 对话气泡框住的回复(Speech bubble comments)： 回复部份的个性装饰，例如 hicksdesign 和 Digg 。Digg的回复框令人印象深刻，不过我觉得这样的设计还是要配合整个网站的风格效果才比较好。 - 圆角(Rounded corners)： 用CSS而不是图片来实现各种各样的圆角，具体的技术细节 A List A