Google收购Feedburner将如何影响Feed营销市场

Google对FeedBurner的收购在数周的猜测之后，终于尘埃落定。6月1日消息终于在双方的官方Blog上得到了确认。关于收购的细节，之前已经谈论了不少。今天我们要来看一看，这项收购对于Feed营销这个新兴的市场会带来什么样的影响。

首先，从营销角度来说，Feed营销将和其他成熟的网络营销在形式上趋于统一。我们知道，每一种营销渠道和传播媒体，都有一套的自己的运作模式。但是对于Feed这样一个全新的网络渠道，重新建立一整套完善的运作模式显然成本太高。这样一来，依托传统网络广告运作方式，根据Feed的自由特点加以优化无疑是最好的捷径。Google收购FeedBurner正是这一趋势的最好体现。如果我们用Blogger.com来对应FeedBurner的Feed内容；用AdSense来对应FeedBurner的AdNetwork；用Google Analytics来对应FeedBurner的统计，就可以清晰的看到，Google正把一条基于Feed的产品链无缝植入自己非常成熟的商业运作模式中，使其也能够在同样的模式中为Google产生效益。

其次，Google对FeedBurner的收购也加速了Feed营销走向主流，Feed营销的市场规模将日益扩大。Feed订阅方式比网页浏览或者Email等方式有更高的效率和更大的自由度，所以它成为网络信息传播的主要方式本是势之所趋。FeedBurner已经为这一天的到来作了非常多的贡献，而Google收购FeedBurner后，也会利用自己庞大的品牌效应和绝对优势的网络广告市场份额来进一步推动Feed在网络营销中的应用。Google的理由很简单：增加收入。而对于Feed营销本身来说，也可以在这个过程中让自己越来越成熟。

最后，Feed营销现有的市场结构也将会收到重大的影响。类似Pheedo以及TextLinkAds的Feedvertising等现有的类似服务可能都会受到影响。他们很有可能在纵向上深化或者改变其现有的服务，以避免和GoogleBurner发生正面的竞争。而Yahoo、MSN等Google的主要竞争对手则会通过收购或研发加速这方面产品的发展，使自己不至于完全失去这方面的市场。

还有有几点相关的具体变化，我们大约也可以预见：
- Feed广告中的内容发布者和广告主的门槛都会大大降低，Google的Feed广告将成为一个参与人数众多的服务；
- Feed广告的计价方式将由FeedBurner目前的CPM展示计价逐渐转变为CPC点击计价方式，以适应中小广告客户的需求；
- 数量众多的中小网站会因为Google提供的Feed广告服务而为自己的网站加入Feed功能。