上海大众的博客病毒营销

Tribal DDB为上海大众设计了这次活动，名叫“Honk for China”。

撰写奥运火炬传递的Blogger如果在文章中加入了上海大众的官方火炬传递专页的连接，就可以得到一个“honking badge”。把它加在blog页面中，blog的阅读者可以点击badge来鸣喇叭，表示对奥运的支持。

吸引最多人来鸣喇叭的blogger将获得丰厚的奖励，包括奥运会的开闭幕门票和大众汽车一年的免费使用。两外，一个推荐本次活动的横幅广告将出现在新浪博客频道首页，广告中将显示得分最高的blogger。

以上信息来自Brand Republic Online

DDB向来以创意能力而著称，这次的活动也是有不少地方值得称道：

1，选择博客作为病毒传播的媒介：
虽然说目前博客还不是中国网民最关注的网络内容载体，但是它的受众相对论坛或者在线游戏更加高端，作为汽车产品的营销活动还算比较适合。

2，具体环节和内容的设置上紧扣主题：
博客撰写火炬传递——链接到大众网站——博客网站上的Badge——读者互动——奖品是奥运会门票和汽车。
而读者参与的方式是“鸣喇叭”，作为汽车营销活动来说，很巧妙！

3，很好的调动了直接参与者和间接参与者的力量：
在作Online Campaign的时候，常常会为参与的难度和活动效果之间的矛盾而犯愁。而这次活动虽然直接参与者难度比较大，但是相对来说奖励也比较丰厚，即使数量不多，但却能保证内容质量与参与的热情。而博客的读者参与起来非常方便，而且含义不错。可能只是鼠标点击一下，但是对他们来说这样就可以标示对奥运的支持（类似现实生活中的签名活动），比直接的投票来得好得多。

4，合作博客服务商的选择：
通过对中国BSP的初步估算，从用户和流量来看新浪博客很可能已经被Q-Zone超过了。但它依然是最合适的合作者，还是一个用户群体的关系。另外，在广告上显示最高得分的Blogger（不知道是不是动态），也是吸引更多用户参加很直观有效的方法。