这篇Blog的内容显然不是很fresh，好像跟Web2.0的关系也不是太大。但的确是一个不错的BuzzMarketing案例。
这个创意来自日本的平价服装品牌Uniqlo。Uniqlock是一个Flash时钟，轻快的音乐，清新的舞者，舒适的服装。循环往复但却不容易厌倦。Uniqlo通过它来进行自己的在线品牌推广。
这里可以看到Uniqlock的全系列作品：
http://www.uniqlo.jp/uniqlock/archive/
Uniqlock诞生到现在已经有一年左右了，它的成功与否到现在也没有找到实际的数据支持。但在我看来，这种润物细无声式的潜移默化比很多近似于哗众取宠的事件营销所带来的效果应该要好很多。
Uniqlock差不多过几个月就会出一个新版。内容的延续和更新一方面能保持自己对用户的新鲜感，另外一方面当然也可以配合当季其它推广活动的主题或方向。
Uniqlock除了可以在线观看外，还可以下载安装程序来作为你电脑的屏幕保护程序（在日本还有对手机的支持）。同时它也为Blogger们提供了可以插入自己Blog的Widget代码，在左侧Menu的Blog Parts可以访问。精良的制作和时钟的实用性，相信很多人会主动为自己添加这个Widget。实事上，已经有很多Blog在主动推荐它，而且每次新的Uniqlock推出，也都会引来不少Blogger的讨论。
可以看到，Uniqlock这个创意本身就是非常棒的想法：
——时钟是我们生活中的必备品，虽然我们经常忽略它，但它却可以给我们可靠和安全感。Uniqlo的产品给我的感觉其实也是这样，它不是你可以拿来show的时装（大部分几乎看不到Logo），却可能是你每天要穿的衣服：质量可靠。
——清秀的舞者和简洁的舞步，亦软亦硬而不唐突，让人在干练和舒适之间找到一种平衡。Uniqlo有大量的纯棉贴身衣物，很舒服很居家。但是它的外套和裤子都比较精神，是非常好的通勤装。
——活泼而跳跃的音乐属于热情而躁动的青春。每年成百上千款的Tee，而且其中很多设计系列来自著名的艺术家和漫画家是Uniqlo的一大特色。每个人走近Uniqlo专卖店，都难免会碰到眼花缭乱的状况，和那些轻快的音符不谋而合。
同事中有很多人在电脑上使用离线版本的屏保，虽然他们有很多都还不知道Uniqlo这个品牌。我觉得这不是Uniqlock的失败之处，而恰恰是它最功的地方。在他们了解Uniqlo的产品以前，已经对这个牌子的气质有了一种感性的认识。一旦产品放在眼前，只要符合款式、价格等基本因素，很容易就会欣然购买。
从这个案例中，可以归结网络上这一类口碑传播的几个要点：
1，需要有一个具体的标的物。它要富有创意足够吸引眼球；要利于各种网络形式的传播；要和品牌/产品的气质相符合；要对传播者本身带来价值。
2，作为标的物的创造者和最初的传播者。需要不断的有新鲜的内容更新，并且自身也要保持活跃。
3，Buzzmarketing并不适合作为一种独立的市场营销手段。生硬的把品牌甚至是产品本身强加到传播过程中常常会适得其反。
这个创意来自日本的平价服装品牌Uniqlo。Uniqlock是一个Flash时钟，轻快的音乐，清新的舞者，舒适的服装。循环往复但却不容易厌倦。Uniqlo通过它来进行自己的在线品牌推广。
这里可以看到Uniqlock的全系列作品：
http://www.uniqlo.jp/uniqlock/archive/
Uniqlock诞生到现在已经有一年左右了，它的成功与否到现在也没有找到实际的数据支持。但在我看来，这种润物细无声式的潜移默化比很多近似于哗众取宠的事件营销所带来的效果应该要好很多。
Uniqlock差不多过几个月就会出一个新版。内容的延续和更新一方面能保持自己对用户的新鲜感，另外一方面当然也可以配合当季其它推广活动的主题或方向。
Uniqlock除了可以在线观看外，还可以下载安装程序来作为你电脑的屏幕保护程序（在日本还有对手机的支持）。同时它也为Blogger们提供了可以插入自己Blog的Widget代码，在左侧Menu的Blog Parts可以访问。精良的制作和时钟的实用性，相信很多人会主动为自己添加这个Widget。实事上，已经有很多Blog在主动推荐它，而且每次新的Uniqlock推出，也都会引来不少Blogger的讨论。
可以看到，Uniqlock这个创意本身就是非常棒的想法：
——时钟是我们生活中的必备品，虽然我们经常忽略它，但它却可以给我们可靠和安全感。Uniqlo的产品给我的感觉其实也是这样，它不是你可以拿来show的时装（大部分几乎看不到Logo），却可能是你每天要穿的衣服：质量可靠。
——清秀的舞者和简洁的舞步，亦软亦硬而不唐突，让人在干练和舒适之间找到一种平衡。Uniqlo有大量的纯棉贴身衣物，很舒服很居家。但是它的外套和裤子都比较精神，是非常好的通勤装。
——活泼而跳跃的音乐属于热情而躁动的青春。每年成百上千款的Tee，而且其中很多设计系列来自著名的艺术家和漫画家是Uniqlo的一大特色。每个人走近Uniqlo专卖店，都难免会碰到眼花缭乱的状况，和那些轻快的音符不谋而合。
同事中有很多人在电脑上使用离线版本的屏保，虽然他们有很多都还不知道Uniqlo这个品牌。我觉得这不是Uniqlock的失败之处，而恰恰是它最功的地方。在他们了解Uniqlo的产品以前，已经对这个牌子的气质有了一种感性的认识。一旦产品放在眼前，只要符合款式、价格等基本因素，很容易就会欣然购买。
从这个案例中，可以归结网络上这一类口碑传播的几个要点：
1，需要有一个具体的标的物。它要富有创意足够吸引眼球；要利于各种网络形式的传播；要和品牌/产品的气质相符合；要对传播者本身带来价值。
2，作为标的物的创造者和最初的传播者。需要不断的有新鲜的内容更新，并且自身也要保持活跃。
3，Buzzmarketing并不适合作为一种独立的市场营销手段。生硬的把品牌甚至是产品本身强加到传播过程中常常会适得其反。
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